Глава «Трезвого Ярославля» Алексей Горохов предложил вынести продажу алкоголя и табака из обычных продуктовых магазинов в специализированные торговые точки. Также он считает необходимым увеличить минимальное расстояние от таких магазинов до школ с 50 до 200 метров.
«Сейчас ребёнок идёт в обычный магазин за водой и видит длинные витрины с алкоголем по акции. То же самое — на кассах. Именно так с детства формируется отношение к спиртному как к обычному продукту, но это не так. Это скрытая пропаганда, которая противоречит закону о защите детей», — рассказал создатель «Трезвого Ярославля».
Изменения, по мнению Алексея Горохова, нужны и в работе существующих алкогольных магазинов. Сегодня многие из них привлекают покупателей дешёвыми сопутствующими товарами, чтобы одновременно продавать спиртное. В ассортименте таких торговых точек можно встретить шоколад, газированные напитки и другие товары, которые покупают в том числе дети и подростки.
Горохов считает, что в специализированных магазинах на витринах должны оставаться только алкоголь и табак, а вход в такие торговые точки необходимо разрешить исключительно совершеннолетним.
«Так взрослый будет покупать то, что хочет — только осознанно, а не спонтанно. А ребёнку мы поможем реализовать его право расти в здоровой среде», — резюмировал Алексей Горохов.
Алексей Горохов создал общественное движение «Трезвый Ярославль» в начале 2010-х годов. Организация занимается популяризацией здорового образа жизни. Как рассказывал сам общественник, борьбу с распространением алкоголя он начал после рождения детей: для них он является главным примером, и этот пример должен быть трезвым.
Одна из наиболее известных акций «Трезвого Ярославля» — ежегодная пробежка 1 января по Волжской и Которосльной набережным. В 2026 году к ней присоединились более тысячи ярославцев. Первая такая пробежка состоялась 14 лет назад.